Ratgeber für Selbstständige

Eine Website mit KI selbst bauen: Warum das oft nicht reicht

AINOVORA aus Kirchheim bei München baut seit 2004 Websites. Mit ChatGPT oder Claude haben Sie in kurzer Zeit eine Seite, die fertig aussieht. Ob sie gefunden wird, Anfragen bringt und überall zu Ihrem Unternehmen passt, sieht man ihr nicht an. Ob das für Sie reicht, hängt davon ab, was die Seite leisten soll.

Gleich zu: Reicht Selbermachen für mich?

Die Ausgangslage

Kann ich meine Website mit ChatGPT oder Claude selbst bauen?

Ja, technisch geht das, und in manchen Fällen reicht es auch, dazu weiter unten mehr. Layout, Texte und Code liefern die Werkzeuge in Minuten. Was sie Ihnen nicht abnehmen: wen die Seite erreichen soll, welche Anfrage sie bringen soll und ob Google und KI-Suchen sie später finden.

Das liefert die KI

Sie liefert Layout und Farben in wenigen Minuten.
Sie schreibt Texte als ersten Entwurf.
Sie erzeugt Code, der im Browser läuft.
Sie baut Menü, Kontaktformular und Unterseiten.

Das prüft sie nicht von allein

Sie prüft nicht, ob die Seite bei Besuchern schnell lädt.
Sie gleicht Ihre Angaben nicht mit dem Rest des Netzes ab.
Sie weiß nicht, ob Google Sie als ein Unternehmen erkennt.
Und noch viele Punkte mehr.

Was gehört zur Customer Journey einer Unternehmenswebsite?

Eine Kundin kommt mit einer Frage und geht diese Strecke in vier Schritten. Jeder Schritt ist eine Aufgabe der Seite. Beim Selberbauen fehlt oft ein Schritt, und man merkt es erst daran, dass die Anfragen ausbleiben.

Station 1 von 4: Finden
Aufgabe der Seite
Die Seite beantwortet die Frage, mit der jemand sucht.
Fehlerbild beim Selbstbauen
Sie sieht gut aus, beantwortet aber keine Suchfrage.
Station 2 von 4: Verstehen
Aufgabe der Seite
Nach wenigen Sekunden ist klar: wer, was, für wen, wo.
Fehlerbild beim Selbstbauen
Die Beschreibung passt auf jeden anderen Anbieter genauso.
Station 3 von 4: Vertrauen
Aufgabe der Seite
Belege, Gesichter und klare Angaben zeigen: Hier sitzt jemand.
Fehlerbild beim Selbstbauen
Allgemeine Versprechen und Stockfotos statt Belege.
Station 4 von 4: Anfragen
Aufgabe der Seite
Der nächste Schritt ist sichtbar und leicht: anrufen, schreiben, buchen.
Fehlerbild beim Selbstbauen
Der Kontakt versteckt sich, oder das Formular fragt zu viel.

Der Einstieg

Funktioniert jede Seite meiner Website als Einstiegsseite?

Bei vielen Websites nicht, in unserer Erfahrung sogar oft nicht. Die meisten denken bei „Homepage“ an die Startseite. Besucherinnen und Besucher steigen aber häufig ganz woanders ein: auf einer Leistungsseite, in einem Blogartikel oder auf einer Unterseite, die Google oder eine KI-Antwort ihnen gezeigt hat. Die Startseite sehen manche von ihnen nie.

Denken Sie an ein Geschäft mit vielen Eingängen. Wer durch die Seitentür hereinkommt, steht mitten im Raum und weiß nicht, wo er gelandet ist. Jede Seite muss die Besucherin genau dort abholen, wo sie eingestiegen ist, und sie von da zum Ziel führen.

BeispielgrafikBesucher steigen überall ein. Viele landen über Google oder eine KI-Antwort direkt auf einer Leistungsseite oder in einem Blogartikel und sehen die Startseite nie.

Drei Fragen, die Sie jeder Seite stellen können

Versteht jemand schon hier, wer Sie sind und was Sie anbieten?
Passt die Seite zu der Frage, mit der die Besucherin gekommen ist?
Sieht sie, was der nächste Schritt ist?

Das Schwierige am Selberbauen ist nicht das Bauen.

Sie wissen nicht, was Sie nicht wissen.

Das ist kein Vorwurf. Das Unsichtbare sieht jeder erst, wenn jemand hinschaut.

Warum ist die Technik hinter der Seite unsichtbar, aber entscheidend?

Eine Seite kann im Browser hübsch aussehen und trotzdem Fehler tragen, die im Bild nicht auftauchen, wie ein Laden mit klemmender Tür. Drei Bereiche zeigen das: wie schnell die Seite für echte Besucher reagiert, wie sie sich Suchmaschinen erklärt und ob sie als Quelle für eine Antwort taugt.

Core Web Vitals: Wie schnell fühlt sich die Seite an?

Core Web Vitals sind Messwerte von Google: wie schnell die Seite lädt, wie rasch sie auf ein Antippen reagiert (Fachwort INP) und ob beim Laden Bilder oder Knöpfe verrutschen. Gemessen wird bei echten Besuchern.

WLAN und Zwischenspeicher: sofort da

ca. 1 s (Beispiel)

Mobilfunk, erster Besuch: Sekunden des Wartens

ca. 4 s (Beispiel)

Springt beim Laden

BeispielgrafikZuhause schnell, unterwegs zäh. Auf Ihrem eigenen Gerät liegt die Seite im Zwischenspeicher, im Mobilfunknetz muss sie sich erst aufbauen.

Strukturierte Daten: Der Steckbrief im Code

Strukturierte Daten sind ein unsichtbarer Steckbrief im Code mit Name, Leistungen und Öffnungszeiten, damit Suchmaschinen nicht raten müssen. Einen Platz im Ergebnis sichern sie nicht, und falsche Angaben darin verwirren mehr, als sie helfen.

GEO und AEO: In KI-Antworten genannt werden

GEO und AEO heißt: dafür sorgen, dass KI-Suchen wie ChatGPT oder die KI-Antworten von Google Ihre Seite als Quelle nennen. Laut Google gibt es dafür keinen eigenen Schalter, gute Grundlagen bleiben Voraussetzung. Ob Sie genannt werden, lässt sich nicht zusagen.

Ob KI-Suchen Ihr Unternehmen nennen, lässt sich messen. Im Visibility OS sehen Sie, bei welchen Fragen Sie vorkommen und bei welchen nicht.

Sichtbarkeit in KI-Antworten messen

Ausgewählte Änderungen

Google ändert regelmäßig, wie es Seiten bewertet. Eine Auswahl, keine vollständige Liste: 2026 gab es zwei große Überarbeitungen der Bewertung (sogenannte Core-Updates, März und Mai) und im Juni ein Update gegen Spam, also gegen Seiten, die Google austricksen wollen (24. bis 26.06.2026). Für Sie heißt das: Ohne Pflege kann auch eine Seite, die weit vorn stand, nach hinten rutschen. Quelle: Google Search Status Dashboard, Ranking-Updates.

Wird mein Unternehmen im Netz überall gleich beschrieben?

Google und KI-Systeme lesen neben Ihrer Website auch Ihr Google-Profil, Portale und Social-Media-Profile. Lauten Name, Adresse, Telefonnummer oder Leistungen dort unterschiedlich, können Google und KI-Systeme Ihre Firma für zwei verschiedene halten. Ihre Stammkundin kennt Sie als „Floristik Sommer“ (frei erfundenes Beispiel), im Verzeichnis steht „Blumen Sommer“ und auf der Karte steht noch die alte Nummer. Eine Suchmaschine fragt nicht nach, sie muss raten. Fachleute nennen das Entität: Ihr Unternehmen als eine klar erkennbare Einheit im Netz. In unserer Arbeit seit 2004 begegnet uns das regelmäßig.

Ihre Website

Floristik Sommer
Hauptstraße 12
089 99998-012

Google-Profil

Blumen Sommerweicht ab
Hauptstraße 12
089 99998-047weicht ab

Branchenportal

Floristik Sommer e.K.weicht ab
Hauptstraße 12
089 99998-012

So soll es überall stehen

Floristik Sommer

Hauptstraße 12 · 089 99998-012

Eine Firma, drei Schreibweisen. Beispielgrafik, Name und Daten frei erfunden: Auf Website, Google-Profil und Portal steht derselbe Betrieb ein wenig anders, und Suchsysteme müssen raten, ob es einer oder drei sind.

Wo Abweichungen entstehen

Auf der Website steht der Name in zwei Schreibweisen oder eine alte Nummer im Impressum.
Das Google-Unternehmensprofil nennt andere Leistungen oder Öffnungszeiten.
Verzeichnisse und Portale zeigen Einträge aus früheren Jahren.
Ihr Profil bei LinkedIn trägt eine abweichende Rollenbezeichnung.

Zu jedem passenden Projekt gehört ein Entitätsdokument, ein Dokument, das Ihr Unternehmen im Netz einheitlich beschreibt.

Wie viel Zeit kostet es, eine Homepage selbst zu bauen?

Wie viele Stunden es werden, hängt von Ihnen ab. Die Beispielrechnung darunter zeigt nur eine Größenordnung, Ihre Werte weichen ab. Bei uns laufen Projekte 2 bis 6 Wochen, je nachdem, wie schnell Inhalte und Rückmeldungen kommen.

Beispielrechnung, Ihre Werte weichen ab

Texte, Fotos und Seitenaufbau: etwa 15 bis 30 Stunden.
Technik, Rechtstexte und Tests: etwa 5 bis 10 Stunden.
Pflege: etwa 1 bis 2 Stunden im Monat.
Bei 60 Euro Stundensatz sind das einmalig 1.200 bis 2.400 Euro.

Was kostet die Website selbst gebaut, was vom Profi?

Selbst bauen ist im Geld günstiger, solange Ihre Zeit nichts kostet. Bei uns bestimmt der Umfang den Preis: Kleine Websites beginnen ab 1.990 € netto, größere Projekte liegen deutlich darüber, typisch ab 4.000 € netto. Das Angebot nennt vorab einen Festpreis.

Beispielrechnung, Ihre Werte weichen ab

Selbst gebaut: Werkzeug, Domain und Hosting etwa 100 bis 300 Euro im Jahr.
Selbst gebaut: Ihre Zeit von links, im Beispiel 1.200 bis 2.400 Euro.
Selbst gebaut: Rechtstexte prüfen lassen, je nach Angebot der Kanzlei.
Vom Profi: Festpreis laut Angebot, Umfang vorab festgelegt.

Wann reicht Selbermachen, und wann nicht?

Entscheidend ist, wie Ihre Kundinnen und Kunden zu Ihnen finden. Eine Floristin mit Stammkundschaft braucht etwas anderes als eine Kosmetikerin oder Beraterin, die über Google neue Kundschaft gewinnen will. Welche Spalte passt zu Ihnen?

Passt

Selbermachen reicht, wenn

Ihre Seite nur zeigen soll, dass es Sie gibt, und Kundschaft über Empfehlungen kommt.
Sie online keine Neukunden suchen, weil sie anders zu Ihnen finden.
Sie Zeit haben, die Technik zu lernen und die Seite regelmäßig zu pflegen.
ein Fehler oder Ausfall Sie keinen Auftrag kostet.

Passt nicht

Selbermachen reicht oft nicht, wenn

Neukunden über Google oder KI-Suchen zu Ihnen finden sollen.
lokale Mitbewerber online schon sichtbar sind.
Kundinnen vor einer Buchung, einem Auftrag oder einem Beratungstermin erst nachlesen, wer Sie sind.
Sie sich lieber um Ihre Arbeit kümmern, ob Blumen, Behandlungen oder Beratung, als um Technik, Rechtstexte und Updates.

Passt AINOVORA zu meinem Unternehmen?

Wir passen zu Ihnen, wenn Sie als Selbstständige oder kleines Unternehmen über das Netz neue Kunden gewinnen wollen und die Technik abgeben möchten.

Wir passen nicht, wenn Ihre Seite nur eine Adresse im Netz sein soll oder wenn Sie die Technik gern selbst in der Hand behalten.

Wie prüfe ich meine Seite, bevor ich entscheide?

Fünf Handgriffe machen einen Teil des Unsichtbaren sichtbar. Alles sehen Sie damit nicht, denn Sie wissen nicht, was Sie nicht wissen. Aber Sie merken, wo es sich lohnt, genauer hinzuschauen.

Ladezeit. Schalten Sie am Handy das WLAN aus und öffnen Sie die Seite im Mobilfunknetz. Baut sie sich zügig auf?
Warum das täuschen kann: Auf Ihrem eigenen Gerät hat der Browser die Seite vom letzten Besuch gespeichert (Zwischenspeicher) und zeigt sie deshalb immer schnell.
Platzierung. Suchen Sie bei Google nach Ihrer wichtigsten Leistung mit Ort. Wer steht oben?
Warum das täuschen kann: Die Ergebnisse können je nach Konto, Standort und Suchverlauf abweichen. Probieren Sie es deshalb ausgeloggt oder in einem privaten Fenster und geben Sie den Ort mit ein.
Eingeloggt
Floristin KirchheimBeispielwerte
Floristik Sommerfloristik-sommer.exampleIhr Eintrag
Gleiche Suche, anderes Ergebnis
Ausgeloggt oder anderer Standort
Floristin KirchheimBeispielwerte
Floristik Sommerfloristik-sommer.exampleIhr Eintrag
Dieselbe Suche, andere Ergebnisse. Beispielwerte, Name und Daten frei erfunden: Die Ergebnisse können je nach Konto, Standort und Suchverlauf abweichen.
Einheitliche Angaben (Entität). Vergleichen Sie Name, Adresse und Telefon auf Website, Google-Profil und Portalen.
Das ist nur ein Anfang: Die Antwort bleibt unvollständig, denn es geht um viel mehr als diese drei Angaben.
4
Recht. Öffnen Sie Impressum und Datenschutzerklärung Ihrer Seite und beantworten Sie drei Fragen: Stimmen Name, Anschrift, Telefon und E-Mail mit dem überein, was sonst auf Ihrer Seite steht? Ist in der Datenschutzerklärung jedes Werkzeug genannt, das Ihre Seite einsetzt, etwa Formular, Karte oder Statistik? Haben Sie beide Texte seit dem letzten Umbau Ihrer Seite noch einmal gelesen?
Warum das täuschen kann: Beide Seiten können Anlass für Abmahnungen sein, auch wenn der Text aus einem Generator stammt. Der Teufel liegt im Detail und in der Technik dahinter. Prüfhinweise, keine Rechtsberatung.
Datenschutzerklärung
Impressum
1Prüfen: Stimmen Name, Anschrift, Telefon und E-Mail überein?
2Prüfen: Ist jedes eingesetzte Werkzeug genannt, etwa Formular, Karte oder Statistik?
3Prüfen: Seit dem letzten Umbau noch einmal gelesen?
BeispielgrafikZwei Seiten, die man gern übersieht. Beide Seiten können Anlass für Abmahnungen sein, auch mit Generator-Text. Prüfhinweise, keine Rechtsberatung.
Kurzcheck. Lassen Sie die Technik im kostenlosen Kurzcheck prüfen. Sie geben nur die Adresse Ihrer Website ein, etwa www.ihre-firma.de.
Bewusst einfach: Der Kurzcheck ist ein rudimentärer Schnelltest. Er prüft nur die eingegebene Adresse, also eine Seite und nicht die ganze Website, und nur die wichtigsten Punkte, nicht alle.

Website kostenlos prüfen

Adresse eingeben · kostenlos · keine Anmeldung · Ergebnis in wenigen Minuten · prüft eine Seite

Lieber erst sprechen?

Gespräch anfragen

FAQ

Häufige Fragen

Reicht es, meine Website mit ChatGPT oder Claude zu bauen?

Wenn die Seite nur zeigen soll, dass es Sie gibt, reicht das oft. Sollen über Google oder KI-Suchen Neukunden kommen, reicht es oft nicht. Der Grund liegt in Technik, Auffindbarkeit und uneinheitlichen Angaben, die man einer Seite im Browser nicht ansieht. Entscheidend ist, wie Ihre Kunden Sie finden sollen.

Was kann eine KI beim Websitebau nicht für mich prüfen?

Eine KI prüft nicht von allein, wie schnell die Seite bei Ihren Besuchern lädt, ob Ihre Angaben im Netz widerspruchsfrei sind und ob Google Ihr Unternehmen als ein und dasselbe erkennt. Auch ob die Seite zu den Fragen Ihrer Kunden passt, müssen Sie selbst klären oder prüfen lassen.

Woran merke ich, dass meine selbst gebaute Website technische Fehler hat?

Am Aussehen merken Sie es nicht. Prüfen Sie die Ladezeit am Handy, schauen Sie in die Google Search Console (ein kostenloses Google-Werkzeug, das zeigt, wie Google Ihre Seite sieht) und vergleichen Sie Ihre Angaben auf Website und Google-Profil. Der kostenlose Kurzcheck unter ainovora.de/check ist ein schneller Anfang. Er prüft nur die eingegebene Seite und die wichtigsten Punkte.

Was bedeutet GEO oder AEO, und brauche ich das als kleines Unternehmen?

GEO und AEO heißt: Ihre Seite soll von KI-Suchen als Quelle für eine Antwort genutzt werden, statt als bloßer Treffer in einer Liste zu enden. Laut Google gibt es dafür keinen eigenen Schalter, solide Grundlagen bleiben Voraussetzung. Ob ChatGPT, Gemini oder Google Sie nennen, lässt sich nicht zusagen, auch von uns nicht.

Was kostet es, eine Website selbst zu bauen, und wie viel Zeit brauche ich?

Selbst bauen kostet Werkzeug, Domain, Hosting und vor allem Ihre Zeit, rechnen Sie mit Ihrem eigenen Stundensatz. Wie viele Stunden es werden, hängt von Texten, Fotos und Pflege ab. Bei AINOVORA bestimmt der Umfang den Preis: kleine Websites ab 1.990 € netto, größere Projekte typisch ab 4.000 € netto, Festpreis laut Angebot, Laufzeit 2 bis 6 Wochen.

Kann ich später von selbst gebaut auf Profi wechseln, ohne alles neu zu machen?

Ja. Texte, Fotos und Ihre Domain lassen sich weiterverwenden, oft fällt nur der bisherige Code weg. Bei AINOVORA gehören alle Inhalte Ihnen und sind jederzeit exportierbar. Fragen Sie vor einem Wechsel nach, was Ihr bisheriger Anbieter oder Ihr Werkzeug herausgibt.

Claudia und Andreas Pfaller, die Gründer von AINOVORA

Wer steht hinter diesem Ratgeber?

Andreas Pfaller hat diesen Ratgeber geschrieben. Er baut seit 2004 Websites für Selbstständige und kleine Unternehmen. Claudia Pfaller ist Mitgründerin von AINOVORA und verantwortet Fotografie, Film und Organisation.

Wer hinter AINOVORA steht und wie wir arbeiten, lesen Sie auf unserer Seite Über uns. Über uns: Andreas und Claudia Pfaller

Wenn Sie Ihre Website lieber nicht selbst bauen, beschreiben wir auf einer eigenen Seite, wie ein Projekt bei uns abläuft. So läuft ein Website-Projekt bei AINOVORA

Zuletzt überarbeitet am 15.10.2026

Quellen